Onderneemster Jantine Doornbos: ‘Als je één keer op je bek gaat ben je nog steeds wie je bent’

De energiek klinkende Doornbos is bezig een aantal startups te lanceren om uit te vinden welke manier van online ondernemen het beste werkt. De resultaten deelt ze met haar volgers.

Ze is van huis uit informatiekundige en was sinds 2016 druk om te helpen de stadslogistiek efficiënter te maken. Eerst met het bezorgen van gezonde maaltijden op de fiets via Fooddrop en later de bezorgdienst Dropper.

Om van daaruit de toegepaste algoritmes in de food bezorgmarkt breder in te zetten. ‘Ik ben ergens voor gegaan en geloofde er heilig in dat ik met mijn kennis op het gebied van logistiek een bijdrage kon leveren aan de green deal. Om de CO2 uitstoot in de stadslogistiek terug te dringen. De verwachtingen waren misschien wel te hoog.’

Terugkijkend stelt Doornbos vast dat bij het opzetten van de bezorgdienst veel mis ging. ‘Ik ben helemaal meegegaan in wat de omgeving vroeg. Het product was niet wat we zelf wilden. Ik heb teveel ja geknikt. Ik werd een soort robot en was bezig met dingen die te ver van me af stonden. In plaats van me te focussen waar ik goed in ben, bouwen aan het product.’

‘Ik stond een keer ergens te pitchen en ik voelde dat wat ik vertelde niet van mij was. Ik zat vast in wat ik aan het doen was.’ Daar kwam bij dat door corona grote klanten wegvielen. De redding leek nabij toen er een deal was met een overnamekandidaat. Het contract was al getekend, maar toch ging het niet door.

‘Ik kan veel hebben, maar ik wist dat het toen goed was om te stoppen. Uiteindelijk leken de puzzelstukjes niet meer te passen en voelde het niet goed om door te gaan.’ Toen de overname afketste was het lastig, maar haar wereld stortte niet in. ‘Het voelde als een opluchting. We hebben alles eraan gedaan, maar het was goed zo.’

Doornbos zocht een tijdje de stilte. ‘Je gaat en public naar de kloten. Wat denkt iedereen wel van me? Ik had een moment van bezinning nodig in de luwte, dat is wel even fijn als je veel in de aandacht staat. Ik heb gelukkig veel positieve reacties gehad van lieve mensen om me heen. Veel vinden het dapper wat ik gedaan heb. Stoppen als het niet meer gaat en niet ten koste van alles doorworstelen.’

‘Neem de tijd om stil te staan bij wat je wilt in het leven. Uiteindelijk ben je meer mens dan ondernemer. Dat is iets wat je als ondernemer niet snel doet. Maar waar gaat het nu helemaal goed? Nergens toch.’ De tijd verstrijkt en de energie komt terug. ‘Als je er doorheen komt dan gaan deuren open. Ik voelde me een springende peuter en zag allemaal kansen.’

Door te stoppen kwamen direct mogelijkheden. ‘Ik kreeg juist de kans om bij anderen in de keuken te kijken en te ontdekken waar ik me verder in wilde specialiseren. Ik ben ontwerper, marketeer en developer maar waar ligt nu echt m’n hart? Daarom ben ik gelijk door gegaan, ik was immers eindelijk vrij.’

Ze is al weer een half jaar software aan het bouwen. ‘Mijn insteek is; hoe kan ik processen optimaliseren om het leven van mensen makkelijker te maken?’ Maar het ondernemen blijft trekken. ‘Mijn idee is om het komende jaar een aantal startups te lanceren om vast te stellen wat het beste werkt om online zichtbaar te zijn. En een sterk en schaalbaar digitaal product te bouwen. Ik zie mensen om me heen stoeien met dingen die ik al tien keer gedaan heb. Ik wil kennis delen en help graag anderen.’

Niet in loondienst. ‘Ik ben ongeschikt voor een negen tot vijf baan. Als ik een week tachtig uur wil werken dan moet dat kunnen. En ik word zenuwachtig van altijd maar op één plek zitten. Daarvoor zie ik teveel kansen voorbij komen.’

In één van de nieuwe bedrijven verenigt Doornbos het nuttige met het aangename. ‘Ondernemen moet vooral leuk zijn.’ Met een groep vrienden en drie uitstekende sommeliers is Winetasters in het leven geroepen. Het biedt de mogelijkheid om de beste wijnen van het afgelopen jaar in een kerstpakket bezorgd te krijgen.

Bouwen is Doornbos haar primaire drive. ‘Als klein kind wilde ik al niet liever dan bouwen met lego. Ik wil dat dingen gemakkelijker en slimmer gaan. Dat was ook de bedoeling in de bezorglogistiek, maar dat is gewoon een moeilijke business. Het economisch belang van grote partijen is te groot om te willen veranderen.’

Doornbos heeft veel geleerd. ‘Doe waar je je goed bij voelt en laat je door niemand tegenhouden. Ook niet door regeldruk of sociale druk. De sociale status in ons land is zo belangrijk. Je bent wie je bent en als je één keer op je bek gaat ben je nog steeds wie je bent. Dat stopt niet. Streven naar tevredenheid, vrijheid, berusting en onafhankelijkheid daar gaat het om.’

Lees ook:
- Bezorgdienst Dropper gaat aan eigen succes ten onder
- Failliete bezorgdienst Dropper werkt aan doorstart
- 'Drukte van bezorgbusjes en bakfietsen in stad wordt onhoudbaar'